Kinh tế Mouth Mining Có Bền Vững?

Đại dịch Tiếng ồn

Tôi theo dõi các chiến dịch Kaito Earn suốt nhiều tháng. Ban đầu, chúng giống như pháo hoa kỹ thuật số – chói lọi, rực rỡ, khó bỏ qua. Nhưng đằng sau màn trình diễn là đống nội dung trống rỗng ngày càng lớn.

Xét Loudio: từ 98 triệu USD xuống còn 3.800 USD trong vòng 25 ngày. Không phải vì lỗi code hay bị hack – mà do mệt mỏi chú ý. Người dùng chạy theo phần thưởng, chứ không vì mục đích rõ ràng. Họ nhấn, chia sẻ meme rồi biến mất.

Đây không phải thất bại marketing – mà là sự lệch lạc cấu trúc.

Tại sao Khuyến khích Một Mình Thất Bại

Hãy thành thật: hầu hết ‘người ảnh hưởng’ trong các chiến dịch này chẳng phải tín đồ nhiệt thành. Họ chỉ là nhân viên hợp đồng với kịch bản sẵn. Bài đăng được tối ưu để lan truyền – chứ không để sâu sắc.

Tỷ lệ chuyển đổi của Loudio? Chỉ 1,93% ở giai đoạn hai. Google Ads đạt từ 4–7%. Con số thật khắc nghiệt: bạn chi hàng chục ngàn đô để thu hút người dùng sẽ chẳng quay lại khi quà tặng kết thúc.

Giống như thuê dàn nhạc giao hưởng chỉ để chơi một nốt nhạc – toáng lên – rồi mong khán giả quay lại tuần tới.

Sản phẩm Trước, Tăng Cường Sau

Tôi từng nghe một so sánh từ @leonabboud và nó luôn in đậm trong tâm trí: một dự án giống như một cây đàn; marketing là bộ khuếch đại.

Nếu cây đàn chưa được chỉnh âm – nếu sản phẩm có lỗi hoặc không có nhu cầu rõ ràng – thì dù tăng âm lượng đến đâu cũng chẳng cứu vãn được.

Thế nhưng ta vẫn thấy nhiều đội bỏ hàng triệu đô vào ‘động cơ huyên náo’, trong khi bỏ quên lỗi trải nghiệm người dùng hay lỗ hổng tokenomics. Đó không phải sáng tạo – đó là xao nhãng bằng tiền bạc.

Thị trường đang thay đổi nhanh chóng. Các nhà đầu tư giai đoạn sớm giờ đây nhận diện được động thái giả lập ngay lập tức qua bảng điều khiển Dune và hành vi on-chain.

Bạn không thể mua thông minh nữa.

Điểm Đột Phá: Từ Chú Ý Sang Chuyển Đổi

Điều gì đang thay đổi? Các nền tảng cuối cùng cũng tái định nghĩa mô hình của mình:

• Kaito hiện tại phạt bài viết chất lượng thấp chỉ nhắc đến phần thưởng mà thiếu góc nhìn sâu sắc.
• Clout Pro giới thiệu cơ chế chống gian lận và lọc cảm xúc (sentiment filters).
• Cả hai đều tập trung vào giữ chân người dùng, chứ không chỉ đo lường mức độ tương tác đơn thuần.

Những thay đổi này không phải sửa chữa nhỏ – chúng đánh dấu bước ngoặt hướng tới hệ sinh thái dựa trên chuyển đổi thực sự.

e.g., Virtuals ghi nhận đến 35% người tham gia Genesis tiếp tục mua thêm token sau đó – dấu hiệu cho thấy niềm tin có thể được nuôi dưỡng bền vững nếu làm đúng cách.

có thể tin tưởng vào các nền tảng xây dựng trên khuyến khích token để phục vụ giá trị thực cho người dùng? Bài toán phụ thuộc vào việc cấu trúc phần thưởng có đồng thuận với sự áp dụng lâu dài – chứ không phải thu hoạch tiếng ồn ngắn hạn.